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在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,借勢(shì)營(yíng)銷是減震器價(jià)格行業(yè)十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。但是,借勢(shì)雖然不失為企業(yè)揚(yáng)名的一個(gè)好辦法,但受偶然因素制約,未必符合企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。因此,當(dāng)減震器價(jià)格企業(yè)揚(yáng)名迫在眉睫而又無勢(shì)可借時(shí),制造熱點(diǎn)(造勢(shì))又是一條新的思路。 先聲奪人,制造“天時(shí)” 在新企業(yè)開張、新產(chǎn)品上市之際,沒有知名度又恰巧沒有社會(huì)熱點(diǎn)可以借勢(shì),企業(yè)就要造出“天時(shí)”來先聲奪人。
例如進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳,讓目標(biāo)受眾對(duì)新品牌新產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象;或是人為制造出社會(huì)熱點(diǎn),把新品牌新產(chǎn)品植入進(jìn)去,吸引消費(fèi)者的注意力之時(shí)深化品牌、產(chǎn)品印象。 瞄準(zhǔn)受眾,制造“地利” 地利即戰(zhàn)略上的有利地勢(shì),企業(yè)要在對(duì)自己有利的“根據(jù)地”上對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。其一、企業(yè)要細(xì)致分析在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),抓住競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的部分進(jìn)行宣傳營(yíng)銷;其二、如果沒有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)部分,就要?jiǎng)?chuàng)造出這種“地利”來,例如運(yùn)用公關(guān)策略強(qiáng)勢(shì)包裝出競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌或產(chǎn)品,再推往市場(chǎng)。 聚攏團(tuán)隊(duì),制造“人和” 擁有天時(shí)地利之后,還需要人去完善統(tǒng)籌,并挖掘出將企業(yè)造出之“勢(shì)”的最大價(jià)值。
首先、企業(yè)要保證發(fā)展團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和團(tuán)結(jié)度,能制定并落實(shí)品牌或產(chǎn)品的宣傳規(guī)劃;其次、企業(yè)團(tuán)隊(duì)要有卓越的應(yīng)變能力,在造勢(shì)計(jì)劃出現(xiàn)漏洞錯(cuò)誤時(shí)及時(shí)查漏補(bǔ)缺,更正錯(cuò)誤;最后、企業(yè)還要統(tǒng)籌好與公關(guān)公司、廣告公司之間的合作關(guān)系,讓造勢(shì)規(guī)劃順利進(jìn)行并收獲圓滿成果。 人們常說“天時(shí)不如地利,地利不如人和”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),企業(yè)通過整合本身的資源,策劃組織和制造具有新聞價(jià)值的事件,先聲奪人行“造勢(shì)”之道,自然能吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,同時(shí),達(dá)到擴(kuò)大品牌傳播的效果也將水到渠成!

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