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對于空氣彈簧企業(yè)借勢營銷已經(jīng)是一個不陌生的話題,互聯(lián)時代到來,傳統(tǒng)媒體日漸西山,新媒體不斷涌現(xiàn),人們突然發(fā)現(xiàn)視野廣闊了但信息卻變得繁雜了。熱點(diǎn)事件大量涌現(xiàn),但又來去匆匆,如何抓主熱點(diǎn)事件,通過新媒體進(jìn)行借勢營銷成為這些中小企業(yè)開始考量的事情,因為新媒體讓低成本推廣成為可能,而借勢營銷恐怕又是最事半功倍的一種方式。那空氣彈簧企業(yè)如何運(yùn)用熱點(diǎn)營銷?
一、熱點(diǎn)營銷事件的掌握天還在試衣間無節(jié)操的狂歡,明天又開始痛斥大師信仰的墜落,而回首又為電梯吞噬的生命感覺無常的酸楚 。網(wǎng)絡(luò)、微信、微博讓各種熱點(diǎn)迅速擴(kuò)散、放大,而馬上又被新的熱點(diǎn)湮沒、覆蓋,而人們只能在談笑怒罵間風(fēng)輕云淡。
二、善用社交網(wǎng)絡(luò) 有人關(guān)心明星的離合,有人關(guān)注股市的漲落,有人在憂國憂民,有人曬玩曬吃,一切皆因圈子。人們總想把自己關(guān)心的話題找人傾訴,與人共享,而現(xiàn)代新的溝通工具似乎找到了共鳴,一個個朋友圈、社群圈、俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。
三、如何運(yùn)用熱點(diǎn)事件對于熱點(diǎn)事件,中小企業(yè)是否借勢、如何借勢,其實(shí)關(guān)鍵做好兩個事情:首選一個熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)、升溫和冷卻快則2-3天,慢則10多天,當(dāng)事件發(fā)生應(yīng)在第一時間內(nèi),首先要看此類事件關(guān)注的人群是否與自己的產(chǎn)品有較高的關(guān)聯(lián)度。其次表明觀點(diǎn)和態(tài)度應(yīng)與主流觀點(diǎn)相符,代表正能量,否則成為眾矢之的,則適得起反。第三應(yīng)先入為主,創(chuàng)意這個東西,一個人玩算新鮮,一群人玩就庸俗了。讓公司或產(chǎn)品在準(zhǔn)確的圈子出現(xiàn),擬人化的發(fā)聲和行動若引起共鳴則達(dá)到借勢營銷的目的,因為營銷的本質(zhì)先是認(rèn)同了人才會認(rèn)同你的公司和產(chǎn)品, 所以做企業(yè),要先學(xué)會做人,這個人正直但可以有個性,善良但不乏幽默。但是不能過于抓熱點(diǎn)。如6月份有家公司第一時間在朋友圈、微信群中進(jìn)行促銷獻(xiàn)愛心,被質(zhì)疑其動機(jī)甚至被踢了群。因為在以交流互動為主的微信圈中,直白的廣告越發(fā)被人排斥和反感。借勢營銷是把雙刃劍,雖項莊舞劍,意在沛公,但且不可揮刀亂舞,而應(yīng)劍指咽喉,一箭命中。
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